【英文标题】Discussion on P.E and Culture Mastermind
　　Chen sang-ren
　　(Fujian Normal University P.E Institute,Fuzhou,350007)
【 作 者】陈尚忍
【作者简介】陈尚忍　福建师范大学体育科学学院　福建　福州　350007
【内容提要】本文以体育功能诸多方面的分析为出发点，对体育文化策划的若干特点进行探讨，认为职业化、商业化、社会化是体育文化策划的三个突出特点。
【摘 要 题】社会体育
【英文摘要】Some characteristics of P.E culture mastermind were discussed according to analysis on a good many ways of P.E function,and the three extrude characteristics of P.E culture mastermind were took for,such as profession,business and socialization.
【关 键 词】体育文化/功能/策划
　　P.E Culture/Function/Mastermind
【 正 文】
　　　　1　体育不仅仅是体育
　　当前，随着体育事业的蓬勃发展，你会感到：确实应当承认体育在现代社会中占有重要的地位。有人把体育比作阿拉伯神话，被那位在海边沙滩上玩耍的小孩从魔瓶里放出的怪物，随着一口轻烟，它升腾于空，无处不在，无时不在，无所不能，无所不至，对全世界60亿人口产生着不可估量的影响。
　　体育是社会的缩影，社会的焦点，社会的折射，体育与家庭、宗教、政治、经济这些传统的领域一样，也是社会中带着普遍性的文化生活方式和基本的社会性制度，是工业社会中最广泛的文化领域之一。正如《全民健康计划纲要》中提到的“体育发展水平是社会进步与人类文明程度的一个重要标志。”
　　1.1　体育与和平的发展
　　“和平”是世界各国人民共同的目标，维护世界和平与发展是每个人的责任与义务。体育以其特有的方式促进着和平与发展。体育作为一种文化，在世界各国普及程度高，是民间文化交流的重要手段之一，不仅促进了民间友好发展，也促进了国家间的关系正常发展。每一个中国人都自豪地拥有“小球转动大球”的历史，中美建交源于小小的乒乓球。日韩联合举办2002年世界杯，朝鲜和韩国积极利用共同组队参加比赛而推动和平统一的进程。奥运会也本着促进各国人民友谊与世界和平的宗旨而赢得世人的注目。
　　1.2　体育与社会的发展
　　体育的发展促进了社会多方面的发展，不仅仅是经济方面。这种促进作用是相互的，具体表现为以下几方面。
　　1.2.1　提高人的素质
　　人是社会的主体，人的素质的提高推动着社会的文明化进程。人的素质既有体能上的又有心理上的。加强体育锻炼，能保证人有充沛的体力与必要的健康，保证首先有身体条件去服务社会。另一方面，在体育竞争中有规则前提下的激烈竞争，使人在现代社会的竞争中既有良好的心理素质接受，应对竞争；又能在竞争中坚守“游戏规则”，不会偏离正确的轨道。和平、进步、团结、友谊的体育宗旨使每个人感到自己在社会中维护和平、促进发展的责任，让每个人在无形中提高自己对于社会、自身的认识。
　　1.2.2　促进城市的现代化
　　体育比赛的举办，需场馆及配套的服务等方面的配合。为了保证比赛的成功，自然会相应加强城市的建设，场馆的建设，交通的改善，服务水平的提高等。这实质上就是推动城市现代化进程。北京十一届亚运会的举办，带动了奥体中心的修建、亚运村的落成等等许多工程，使北京的城市形象有了明显的改善，使北京现代化程度大大向前迈了一步。
　　1.2.3　加速高科技应用
　　比赛中许多因素如运动员的服装、球拍、球鞋、及比赛器械都会影响最终成绩，这促使各国体育科研的发展，这些科研成果用于实践，既能为体育服务，又能增加社会的经济效益。
　　1.3　体育与市场经济的发展
　　第三产业的水平反映一国国民经济结构，国民经济结构反映的是一国经济发展的质量。一般发达国家，第三产业占增加值GDP比重的64%，而体育产业则是第三产业中后劲强的企业。20世纪90年代，在发达国家、发展中国家，经济环境恶化时，体育产业都逆势而上，1992至1997年五年日本平均经济增长率为0.43%，而同期体育产业递增3.246%。体育产业是一个巨大的市场，它的发展，对市场经济发展有着不可低估的作用。
　　综上所述，体育在当今社会中发挥着国民建身娱乐、创造商业利润和国力象征三项功能。体育文化的策划也只有从上述三个功能为出发点，才是可取的。
　　　　2　体育文化策划的特点
　　文化策划是指策划人通过对文化环境的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的在关文化资料及手段，科学地、合理地、有效地推动文化活动的进程，并且提前判断文化活动开展的顺利程度及其效果，具有一定功利性质的活动。从当今体育发展的趋势来看，各项目的职业化是必然趋势。从策划的角度出发，自然只有把握住这种趋势才有可能使策划成功。总的说来，从上述的三个体育功能为出发点，体育文化策划应有职业化、商业化、社会化这三大特点。
　　2.1　职业化
　　由于各项目产生、发展的基础不同，这也导致了各项目的职业化程度不同。如足球、棒球、篮球等职业化程度较高。分析起来，职业化产生的条件有：
　　2.1.1　广泛的群众基础
　　只有老百姓喜闻乐见，积极性高、参与性较强的项目开发出来才是有前途的，这一点保证了有基础赢得老百姓去关注。
　　2.1.2　项目本身激烈、紧张，富有吸引力
　　观众肯定不会去观看平淡无味的比赛，既浪费钱，又耗费体力、时间。这一点是在有群众基础的条件上，去促使有观众经常性看比赛。以此来获得票房价值，与此项目有关的消费也会带来一笔可观的收入。
　　2.1.3　有一个权威的行业组织管理
　　在全国范围内建立一个权威性的行业组织对加盟的各俱乐部统一领导、协调和监督，以此保证此项目的正常发展。如美国的NBA，日本的职业足球联盟，这些组织既可是盈利性的，又可是非盈利性的。这三条是策划中对体育项目职业化程度把握的基本要求。以美国的棒球为例。棒球由于集游戏性、教育性、竞技性于一体，一直深受美国人民喜爱。早在20世纪初，美国国会就通过决议将棒球列为国球，并由总统亲自宣布。自此每年全国棒球大联赛开幕之日，总统必定亲临赛场开球，这已成为传统。节假时，到处可看到全家出动，通过棒球共享天伦之乐。棒球成为社会交际的一个工具。电视几乎随时能看到比赛的录像或直播。而由全国的职业棒球联盟组织的28支职业球队比赛时，总能吸引大量观众。每个队全年大约进行80场比赛，现场观众累计达8400万人次。
　　2.2　商业化
　　文化策划的一个最重要的作用，就是使策划主体更好地得到实际利益。体育文化策划商业化既是适应经济、社会发展的需要，又是奥林匹克运动自我发展的需要。
　　自从84年洛杉矶奥运会开创盈利的先河以后，商业化的气息渗入到各单项中来，体育文化策划商业化特点主要从以下四个方面得以体现。
　　2.2.1　门票　门票是基本的收入，但现在门票应体现出差别，尽可能地考虑各阶层人士看比赛的比例，赚取最大的利润。
　　2.2.2　广告　广告既包括运动员服装、比赛用具，又包括场地广告、电视广告、门票广告、赞助广告、宣传广告。广告既是企业宣传的好时机，也是盈利的途径。
　　2.2.3　指定产品　是指运动队、运动员指定饮用的饮料，穿的服装以及比赛指定使用的产品、比赛的吉祥物、会徽、纪念品等，如柯达一直是奥运会指定使用胶卷，其他同类产品无法进入。十一届亚运会熊猫“盼盼”更是成为风云一时的产品，“李宁”牌服装是中国运动员领奖时的服装。
　　2.2.4　出售电视转播权　这是大型赢利的重要手段。1980年世界杯时估计有观众90亿人次，130多个国家、地区传播。如此多的观众必然是厂商作的大好时机，电视台从广告中收取的美元是按秒计算的，所以比赛的组织可利用这一点出售电视传播权，各电视台为垄断传播权必然竞价争夺，最后，比赛组织者收入颇丰。
　　在体育文化策划中，考虑到商业化的特点，要求在操作时尽可能多的把能利用的时机开发出来，这是策划中的一大要点。
　　2.3　社会化
　　社会的发展推动了文化由不文明向文明，由低级向高级发展。文化的发展离不开社会的进步。因此，文化策划也必然体现社会化的趋势。必然具有社会性。文化策划活动体现了社会化的趋势，迎合了社会化的需求，就能更好地实现诉求目标，否则，则会妨碍策划的正常进行。体育文化策划中考虑到社会化是从社会影响出发树立本项目或本次比赛组织者的良好形象，以此得到更多的关注与投入，取得预期效果。如每次奥运会结束之后，东道国必然举办残疾人奥运会。每年都要举行一些义赛为儿童、难民捐款等等。
　　　　3　结语
　　体育文化策划的三大特点是与体育文化、体育经济紧密相连的，是根据各项目的文化特点及经济背景而产生的。当前，随着体育事业的不断发展，文化策划将使体育多元化价值得以更加充分的体现，同时，也只有充分把握体育文化策划的特点来发展体育事业，才能使体育事业发展锦上添花。
【参考文献】
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　　[2]　马晓河.我国体育产业发展与产业政策选择[J].体育文史，2000(1)
　　[3]　覃礼刚.全能策划学[M].中国经济出版社，105-115