【 作 者】王振
【作者简介】王振　华侨大学体育部　福建泉州　362011
【内容提要】通过对体育与旅游关系的解析，深入探讨体育旅游的发展基础，从而提出我国体育旅游发展的对策。
【摘 要 题】社会体育
【关 键 词】体育/旅游/体育旅游/发展对策
【 正 文】
　　　　一、体育与旅游的关系
　　1.旅游是由人们向既非永久性定居地亦非工作地旅行并在该处逗留所引起的相互关系和现象的总和。这一定义来自旅游专家国际联合会，该定义描述了由人类支配所拥有自由时间中的一部分活动。随着世界经济的发展，当今世界的旅游活动规模庞大，涉及内容广泛，充分展示了作为活动主体的旅游者的主观能动性，他们借助各种可以娱情悦性的活动达到审美体验。作为旅游者都应具备以下条件：相对完整的余暇时间，可自由支配的收入，出游的欲望。
　　由于运动不足导致身体机能退化，适应能力和抗病能力减弱且随着日常工作压力加大，竞争日益增强，人们期望从压力下解脱等诸多因素促使人们参与到充满活力气氛，释放自身的压抑情绪，增强自己的体质。
　　由人们参加旅游活动和体育活动的机理来看，二者存在以下关系：
　　(1)主观条件相近
　　现代社会人们的生活节奏紧张，工作压力大，生存的环境越来越繁杂，人们的正常生活受到越来越多因素的影响。人们需要在自己支配的时间内按照自身发展的需求参与一些与日常生活、工作不同的活动，如旅游、体育活动，从而达到康体健身、修身养性、增长见识等目的。
　　(2)客观条件相同
　　体育和旅游活动均为人们日常生活中的休闲活动之一，这就要求消费者都具备一些特定的条件，如可自由支配收入、余暇时间、一定精力等。只是体育活动对时间和空间位移的要求低一些，而旅游活动的客观条件要求较明确。
　　(3)活动内容兼容
　　作为日常休闲活动的构成部分，体育活动和旅游活动的内容在很大范围内是兼容的，这里需要明确的是，界于旅游活动的异地性即旅游者必须经过一定距离的空间位移。因此，参加体育活动的主体若经过一定的距离的位移，在目的地停留了一段时间，那他可以说是旅游者。如足球联赛中球迷到客场观看比赛，为本队加油助威。
　　因此，体育旅游可以看作是一种以体育活动为主内容，以康体健身、休闲娱乐为目的的旅游活动。
　　　　2.体育旅游的概念
　　体育旅游是人类社会中的一项活动。关于体育旅游的概念，现有的体育理论和旅游理论却都还没有给予较为科学的定义。我们对于体育旅游的认识，可以两方面理解。广义上概括为：旅游者在旅游中所从事各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义地理解：为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐的发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明的建设，丰富社会文化生活的目的的一种社会关系。
　　　　二、我国体育旅游的发展基础
　　　　1.消费方式的改变
　　随着人们收入的增加，体育消费支出已成为可能。居民消费水平由1978年的人均184元，增加到1996年年均2675元。特别是文化娱乐消费水平提高较快，我国1992～1997年全国居民文化体育消费指数率增长率为5.1%，最新统计表明：我国城市居民每人平均参加体育活动3.54项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50～100元，1997年全国居民用于体育用品支出位于日常基本生活费之外重要消费支出的第三位。我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化，据西安体育学院调查，到1998年，我国城镇居民的体育消费中实物消费占60%，劳务消费占40%（发达地区），劳务消费的比率远高于10年前，这说明消费者去体育场馆次数增加，外出体育休闲、旅游的次数增加。随着经济的发展，收入水平的提高，人们增加了用于教育、文化、娱乐等方面的消费，而且已出现体育旅游消费活动。
　　　　2.市场需求急剧膨胀
　　进入20世纪90年代以来，我国旅游业发展迅猛，旅游市场急剧膨胀，国际市场逐步扩大，国际旅游外汇收入接待人数均名列世界前列。随着人民生活水平的提高，人们的休闲方式消费观念也发生着极巨的变化，人们不再满足于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式，活动内容逐渐丰富。旅游逐渐成为人们休闲生活的必选项目之一，国内旅游发展十分迅猛，特别是1999年9月我国实行了新的节假日办法，延长了“五一”、“十一”、“春节”的放假时间，由此兴起近年来假日旅游的火爆场景。
　　就参与活动内容来看，旅游者不只局限于走马观花式的传统旅游方式，开始参与一些能够促进身体健康，恢复体力精力，加强体育锻炼意识的体育旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。体育旅游的消费观念已深入人心。鉴于此，国家旅游局将2001年的旅游主题定为“体育健身游”，以丰富多彩的体育旅游项目满足不同类型消费群体的需求。随着2002年韩、日足球世界杯、2008年北京奥运会的举办将会极大促进我国体育旅游的发展，并激发广大国民更强烈的体育旅游消费需求。
　　　　3.旅游主业规模庞大
　　改革开放以来，中国旅游业产业规模不断扩大，产业素质明显提高，旅游业“食、住、行、游、娱、购”六大门类建设渐趋完善。特别是旅游住宿、旅游交通等“瓶颈”部门有了较快发展，旅游生产力得到了大力发展。截至1999年底，全国共有旅游涉外饭店7035家，客房88.94万间，较1980年203家涉外饭店，3.2万间客房，分别增长35倍和28倍，其中星级饭店达到3856家，根据《旅行社管理条例》，1999年全国旅行社顺利实现了由一、二、三类旅行社向国际旅行社、国内旅行社的转变，1999年全国共有旅行社7326家，其中国际社1256家、国内社6070家。同时旅游交通、旅游购物餐饮等服务设施与环境也得到了根本性的改善。
　　同时，由于消费者对体育活动的需求日益增长，旅游产业对体育事业发展的关注一直持续，从2001年被确定为体育健身游到韩、日世界杯前各相关国际旅行社组织赴韩、日世界杯足球赛观光助威团的热烈场面均可看出，旅游行业的相关部门对体育产业的支持力度不断增强，体育产业和旅游产业的合作前景广阔。
　　　　4.体育产业正在兴起
　　体育产业是指以体育为支撑点形成的产业，围绕推广体育活动过程，推销企业产品或企业服务或企业知名度而形成的体育相关产业，其产业结构为：
　　本源产业：体育观赏表演业、运动训练服务业、职业体育业、体育健身娱乐业、体育科技信息服务业。
　　载体产业：体育服装业、体育仪器器械制造业、体育旅游业、体育博彩业、体育传媒及广告业等。
　　近年来随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成。这为体育旅游的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境。广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。
　　　　5.我国具有丰富的体育旅游资源和优越的人文资源条件
　　我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，这些特点使我国拥有宝贵的体育旅游资源。由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动，东、南部江滨海地区可以开展水上运动，新疆等地可开展沙漠探险运动，而为数众多的名山可开展攀岩运动。同时，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等等，这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。
　　　　三、我国体育旅游的发展对策
　　由于起步较晚，我国体育旅游的发展还远不成熟，存在着一定的问题，主要有：①目前对体育旅游尚未进行统一的规划和管理。②对全国体育旅游资源赋存状况还不够了解。③体育旅游专业服务人员缺乏，尚无培训标准。④体育与旅游两种社会活动的结合还不完善。⑤对体育旅游的理论研究少之又少。因此根据所存在的问题，提出我国体育旅游发展对策。
　　　　1.两大产业相互融合
　　旅游产业和体育产业是我国经济发展中新兴的产业门类。均为改革开放后20多年间发展起来，其中旅游产业的发展要优于体育产业。但从整体上看，人们对二者的产业范围，产业结构及产业定位均有很多争议。同时，这二大产业在发展过程中也各行其道，取有用处而用之，并没有真正意义上的合作。因此，我国体育旅游的发展必须依赖两大产业的相互融合，充分发挥二者对客源市场的吸引力，向客源市场提供内容丰富、功能完善的服务产品，从而推动两大产业的发展。
　　　　2.专业人才培养
　　作为服务产品的生产，其核心是专业服务人员的培养。而目前两大产业内部均存在专业人才结构问题，体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才，而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能，熟悉体育器材的专业人才。两大产业的相互融合其实质上首先要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。因此，必须加强体育旅游专业人才的培养，这一点可借鉴国外教育经验，在体育专业下设置休闲方向专业进行培养，或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。同时，强化在两大产业内从业人员相关知识的培养，对一些特殊岗位通过职业鉴定考核方能上岗。
　　　　3.产品体系构造
　　作为体育旅游产品，满足市场是综合性的需要，其中包括康体健身、休闲疗养、养性娱情等。因此，其产品体系包括了两大产业的精华，可以概括如下：
　　附图
　　因此旅行社在开发体育旅游产品时，必须搜索市场需求信息，考察本地体育旅游资源分布情况，同相关的体育部门、民间组织、景区景点互相配合、互相合作，开发适销对路的体育旅游产品，在市场需求与资源之间架起沟通的桥梁。
　　　　4.客源市场开拓
　　长期以来，人们谈到体育就会想到竞技体育，随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高，人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。从旅游活动的角度来看，大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动，而是趋向于各种可以参与其中的活动，其中体育活动就是选择之一，这就是近年极限运动在旅游业中广泛出现的社会原因。同时，旅游者的需求也不再是增长见识、愉悦身心，希望通过旅游恢复身心，强壮身魄。综上所述，体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此，客源市场开拓也必须把握住这一特点，通过相应产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场。
　　　　5.少数民族体育旅游资源的开发
　　我国是一个多民族聚居的国家，其中西北、东北、西南地区是少数民族群众分布最为集中的区域。这些区域自然风光奇特，民族风情浓郁，人文景观众多，旅游业发展前景良好，其中少数民族在长期发展的历史中形成的传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强，这为体育旅游的开发创造了良好的合作空间，也为国内外游客了解我国少数民族，丰富健身活动提供了广阔空间。我国少数民族体育旅游资源的开发应注意以下方面：首先从体育史的角度深入挖掘，整理出各民族有特色的传统体育项目，避免民族的传统文化流失；其次将其从体育活动的角度规范化，减少危险性；然后结合旅游活动提供给旅游者，让其参与其中。
　　最后，应加强体育旅游的理论及政策研究，解决体育旅游的基本理论问题，如理论框架、概念群、范畴等，以支持制定体育旅游统一规划及管理的政策。
【参考文献】
　　1.匡林：《旅游业政府主导开支发展战略研究》[M]，中国旅游出版社，2001年。
　　2.秦延何、傅振磊：“试论武术产业”[J]，《西安体育学校》，2001年第3期。
　　3.丛湖平“体育产业研究的一个重要逻辑起点——行业的结构关联”[J]，《中国体育科技》，2000年第36卷。